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Montag, 6. Oktober 2014

Markenführung bei BOSCH

Markenführung:
Dehnbarkeit der Marke Bosch – was geht, was geht nicht?

Die Tragweite einer Markendehnung ist insbesondere bei Unternehmen mit einer global eingesetzten Dachmarke wegen der übergreifenden Wahrnehmung nicht hoch genug zu bewerten.

Die Robert Bosch GmbH bietet unter der Dachmarke Bosch ein breitgefächertes Angebot, das von Hausgeräten und Elektrowerkzeugen über Fahrerassistenzsysteme bis hin zu Verpackungsanlagen und industriellen Softwarelösungen reicht.

In seinem Vortrag wird Kai Peters auf die Hintergründe eingehen, die bei der Robert Bosch GmbH dazu geführt haben, ein systematisches Vorgehen zu entwickeln, um Entscheidungen über Markendehnung auf eine belastbare Basis zu stellen. Die Konsequenzen falsch getroffener Entscheidungen in diesem Kontext können gerade bei einem weltweit agierenden Unternehmen wie Bosch mit seiner breiten Produktpalette gar nicht hoch genug eingeschätzt werden.

Die Präsentation wird die Bosch-interne Vorgehensweise beleuchten und auch den Zusammenhang von Markendehnung und der Positionierung der Unternehmensmarke berücksichtigen. Die Ausführungen von Herrn Peters zeigen, wie mittels strukturierter Prozesse dem Thema Marke auch in einem technologiegeprägtem Umfeld die notwendige Akzeptanz verschafft werden kann.

Über Kai Peters

  • seit 2004 Leiter Zentralabteilung Marketingkommunikation und Markenmanagement, Robert Bosch GmbH
  • Partner, Unternehmensberatung
  • Co-Gründer und SVP Marketing, Interhyp AG
  • Internationales Produktmanagement, Henkel KGaA
  • Marketingleiter, Blanco GmbH & Co.KG
  • Produktmanager, Kuemmerling GmbH

Anmeldung

Bitte melden Sie sich rechtzeitig und verbindlich zur Veranstaltung an. Eine Anmeldung ist bis zum 06.10.2014 um 14:00 Uhr möglich.

Download Vortrag

Bilder zur Veranstaltung

Infos zur Veranstaltung

Datum: Montag, 6. Oktober 2014
Referent: Kai Peters, Leiter Markenmanagement und Marketingkommunikation bei der Robert Bosch GmbH
Ort: Dorint, Mannheim
Einlass: 18:30 Uhr
Vortragsbeginn: 19:00 Uhr

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