Ohne Sinn ist alles zwecklos. Oder warum Purpose auf einmal in aller Munde ist

„The Business of business is business“, formulierte Milton Friedmann und sorgte so frisch mit dem Wirtschaftsnobelpreis gekürt dafür, dass Verantwortung für Gesellschaft und Mitarbeiter geschäftsmäßig eins nach hinten rücken. Shareholder Value war das Gebot der Stunde und der kommenden Jahrzehnte. Doch wenn sich wirtschaftlicher Erfolg nur für die Wenigen rechnet und auf Kosten der Vielen geht, kippt das Geschäftsmodell.

Die entscheidende Variable jeder Erfolgsformel ist der Mensch. Aber wie gewinnt man ihn zurück, wenn er seinen Glauben an die Wirtschaft, die Unternehmen und ihre Führungselite verloren hat – als Mitarbeiter, Kunde und Gesellschaft. Die Unternehmen stecken in der Optimierungsfalle, der Transformationsdruck steigt sprunghaft und Covid-19 macht die Rückkehr zu alten Erfolgsrezepten unmöglich.

Referent/en

Frank Dopheide
Founder, human unlimited

Moderator

Claudio Montanini
Präsident Marketing Club Frankfurt